משתמשת:יוני2023/it's mine/קידום אתרים - SEO
קידום אתרים – SEO עדי שקד, מומחה לקידום אתרים ווידאו בשרת, לשכת התעסוקה, דצמבר 10, 2017
0.1. פתיח עריכה
כיום לא מספיק נוכחות באינטרנט. היום חשוב שימצאו אותנו בקלות ובמהירות
אנשים שמחפשים ברשת מוצרים, שירותים ומידע, יכולים למצוא אותנו.
קידום אתרים הוא מפתח להצלחה והגדלת מספר המבקרים לאתר.
בשיעור זה נלמד קידום אתרים SEO הלכה למעשה.
תחילת הקורס ביסודות ובסיס לפעולות הקידום
תמונה: SEO קידום אתרים:
- off page seo
- תגיות מטא
- קישורים פנימיים
- מפת האתר
- אופטימיזצית תוכן
- On page SEO
- רשתות חברתיות
- בניית קישורים
תמונה: 7 שלבים למציאת מילות מפתח:
- סיעור מוחות + העלאת רעיונות
- מחקר
- קטגוריות
- עיבוד מידע
- ניפוי שלו
- בחינת מידת התחרות
- בחירת מילים נכונות
קידום אתרים מצריך תכנון נכון של מפת האתר, מילות מפתח, תוכן אתר.
נלמד איך פועל אלגוריתם של גוגל. נכיר את מבנה של תגית HTML.
נבין את חשיבות של תוכן ברשת. מהו תוכן איכותי ומהו תוכן שאינו מסייע לנו כלל. נלמד לבצע אופטימזציה של קוד באתר. נעמיק בנושא בניית קישורים וחשיבותם: כיצד מיצרים רשת קישורים איכותים.
סוגי קישורים:
- קישור אמיתי
- קישור מלאכותי
- panda
- penguin
נלמד לייצר מפת XML בכלי מנהלי אתר של גוגל. נלמד על תאימות לדפדפנים, טאבלטים וסלולרים. נעסוק על קידום במדיה החברתית:
- פתית פרופיל אישי או עסקי
- תוכן איכותי
- עיצוב בשפת המותג
- איסוף חברים – הקמת דיונים
- ללא שיווק אגרסיבי
- מחקר התחום -להתרחק מנושאים מעוררי מחלוקת ובדיקה לרקע הקהילה.
לבסוף נלמד לבצע ניתוח, מדידה והערכה של ההישגים שלנו, וכן, סקירה על עדכונים אחרונים בעולם הקידום כמו עדכוני פנדה ופינגווין של גוגל.
בעידן דיגטלי כשהתחרות גוברת ברשת קידום אתרים נכון מקצועי יכול להיות ההבדל בין עסק כושל לעסק משגשג.
1.1. מה זה קידום אתרים עריכה
מה זה קידום אתרים SEO ולמה עסקים חייבים את זה
SEO - sreach engine optimization - אופטימיזציה למנועי החיפוש ובמילים אחרות קידום אתרים
סדרת פעולות שיש לבצע באתר אינטרנט כדי לגרום לו להופיע באופן טבעי (שוב התמונה של SEO קידום אתרים on page seo וoff page seo) בדירוג גבוה מבין תוצאות מנועי החיפש שמופיעים כשאנו מבצעים חיפוש על נושא.
מנועי החיפוש פועלים ללא הרף כדי לקדם את תוצאות החיפוש שלהם כך שיהיו התוצאות הטובות ביותר עבור הגולשים.
SEO מסייע למנועי החיפוש להבין שהאתר לכאורה רלוונטי דיו כדי להופיע בדירוג גבוה יותר מבין התוצאות.
מטרה זו מושגת על ידי שימוש במגוון טכניקות שמתבצעות גם באתר וגם מחוצה לו.
פעולות שאנו מבצעים בתוך האתר אנו מכנים on page SEO. הן כוללות התאמת קוד ותוכן של אתר לצרכים של מנועי החיפוש.כמו שימוש במילים וביטוים במקומות שונים באתר.
פעולות שמבצעות מחוץ לאתר אנו מכנים off page SEO שכוללות בעיקר תהליך של בנייה או קבלת קישורים מאתרים אחרים.
אין נוסחת קסם לקידום אתר במנוע חיפוש. יש להתאים את האתר לצורך של הגולשים ולצרכי מנועי החיפוש.
תוכן איכותי, מסיע ועונה על צרכי הגולש יגרום לאחרונים לחזור אל האתר.
כמו גם, אתר שמספק למנועי החיפוש גישה נוחה, הנחיות נוחות לסיווג יסיע גם לקידום האתר וימנע משימוש בקסמים וטריקים לקדם אותם אלא זה יקרה באופן טבעי מעצמו.
רב האנשים מחפשים את מבוקשם בעמוד הראשון של מנועי החיפוש ומעטים מגיעים לדף השני או השלישי - SEO יכול ליצר את ההבדל בין אתר טוב שאנשים מגיעים אליו לבין אתר פחות רלוונטי.
2.1. מנועי חיפוש עריכה
קידום אתרים - 2.1 מנועי חיפוש פופולאריים בארץ ובעולם פרק זה עוסק במנועי חיפוש, סוגי תוצאות, איך מדורגות תוצאות חיפוש בגוגל, מנועי חיפוש פופלארים בישראל ובעולם.
מנועי חיפוש:
- מנועי חיפוש גוגל בעל 70% שליטה על החיפוש בעולם.
- מנוע החיפוש הראשון הוא wandex והופעל ב1993 ויותר לא פעיל יותר
- bing, aol, yahoo, baidu, ask, וואלה, Яндекс
- יוטוב המנוע השני הגדול. חלק מהאתרים כמו יוטוב לאור התוכן שבהם הפכו למנוע חיפוש בעל כורחם
- yahoo + bing הם המתחרים הגדולים של גוגל. משנת 2010 משתפים פעולה - ברית חיפוש - בשיתוף עם פיסבוק. כל מנוע חיפוש מאופין בממשק יחודי משלו. אך האלגוריתם שמדרג את התוצאות האורגניות והממונות יהיה של בינג.כ10% מנתח השוק.
נתח שוק מנועי החיפוש משתנה ממדינה למדינה כך למשל yahoo שולט ב51% מנתח שוק יפן לעומת גוגל עם 35% מנתח השוק היפני.
גוגל מחזיקה ב97% מנתחי השוק הישראלי. אחריה וואלה שפועל בשיתוף עם ווינט ובעבר שלט בנתח השוק.
קיים הבדל בין מנוע חיפוש לאינדקס אתרים. לא כך אתר עם תיבת חיפוש הוא מנוע חיפוש.ההבדל בין מנוע חיפוש לאינדקס אתרים נעוץ בטכנולוגיה שבבסיס שלהם.
אינדקס אתרים מציג תוצאות בממשק מיוחד לפי שאילתא מסוימת שהוזנה בתיבת החיפוש שלו. אינדס אתרים מקבל את המידע שלו על סמך הזנה ידנית של הגולש או צוות העובדים. התוצאות מבוססת על מה שהוזן מראש או לכל המרבה במחיר.
מנוע חיפוש, למשל גוגל, סורק באופן פעיל את רשת האינטרנט, מנתח ומציע תוצאות רלוונטיות למשתמשים שמצאו את האלגוריתם.
במנועי חיפוש יש תוצאות שנקנה בכסף.התוצאות האלו מופרדות מהתוצאות האורגניות בצור הבולטת כדי לא להטעות את הגולשים.
אינדקים מפורסמים: dmiz (שואף להיות ספרית אתרי אינטרנט ברשת), yahoo directory (מיקום בו נקנה בתשלום)
אינדקסים מפורסמים בישראל: תפוז, נענע10, netex.
2.2. כיצד עובדים עריכה
קידום אתרים - 2.2 כיצד עובדים מנועי החיפוש
בשיעור זה נעסוק איך עובדים מנועי חיפוש. זה יסיע להבין SEO וטכניקה לקידום אתרים. האינטרנט הוא מאגר מידע גדול אינסופי.
חיפוש באינטרנט היא משימה מתסכלת וקשה ללא מנועי חיפוש. מנועי החיפוש מנגשים ומסדרים מידע באינטרנט כך שהם מסדרות את התשובות הטובות ביותר לשאילתות שלנו באופן קל, מהיר ונגיש על ידי הקלדת מילות מפתח.
בעת חיפוש מנוע החיפוש מסדר לנו את תוצאות החיפוש שלדעתו הכי טוב עד להכי פחות טובות.
כל מנועי החיפוש לומדים את שיטות הגולשים ומשפרים תוך כדי תנועה את הצגת התוצאות, מיקומו הגיאוגרפי, פעילותו ברשתות החברתיות, העדפות שלו השונות ועוד.
סוגי תוצאות במנועי חיפוש מתחלקות לשתי סוגים:
- ממומנת - יש לקנות שטח פרסום דרך מערכת פרסום גוגל ולרכוש בכסף להיות במקום ראשון בחיפוש של גוגל. באופן כזה האתר רוכש קליקים של גולשים לאתר
- אורגנית - מופיעה באופן טבעי וספונטני ללא תשלום. כדי שאתר יופיע בדירוג גבוה בתוצאות החיפוש יש לבצע אופטימזציה לאתר במנועי החיפש
מערכת הפרסום של גוגל היא google ad words. בספרית אסכולי יש הסברים על מערכת פרסום זה.
מבנה התוצאה משתנה ממנוע חיפוש אחד לשני. המבנה הכללי של תוצאת חיפוש: כותרת , כתובת אתר ותיאור קצר שמסיע להחליט אם התוצאה רלוונטית לנו או לא.
מנועי חיפוש אנכים - מצגים ומדרגים סוג אחד של חיפוש תוצאות (וידאו, ספר, בלוג וכו). מנועי חיפוש גדולים מציגים תוצאות לא רק של טקסט אלא גם של סרטי וידאו, ספרים, בלוגים, דיוני ברשתות חברתיות, ישומים וחדשות. התוצאות הרלוונטיות למנוע חיפוש אנגי מיובא אל מנוע החיפוש של גוגל - מנוע חיפוש אופקי או מעורב.
2.3. כיצד מדורגות תוצאות עריכה
קידום אתרים - 2.3 כיצד מדורגות תוצאות החיפוש בגוגל
בשיעור הקודם התחלנו לעסוק איך עובד מנוע החיפש. בשיעור זה נעמיק את הלמידה באופן פעולתם של מנועי החיפוש.
כשאנו ממלאים שאילתה במנוע חיפוש אנחנו לא מחפשים באינטרנט אלא במאגר מידע שיש למנוע חיפוש אודות האינטרנט.
לכן חשוב לאפשר למנועי החיפוש גישה נוחה לאינדוקס דפי האתר שלנו ומידע רב על המידע שיש בהם.
מנועי חיפוש מורכבים מ3 מערכות:
- מערכת איסוף מידע היא אוסף תוכנות המכונות זחלנים או עכבישים או רובוטים שסורקים ללא הפסקה את רשת האינטרנט. התוכנות מתחילות את פעולתן בצורה הבאה: הזחלנים מתחילים את פעולתם על ידי סריקה אקראית של דפי רשת, עוקבים אחרי קישורים בדפים אלו וסורקים גם את דפים אלו וחוזרים על הפעולה. באופן כזה יש סריקה ואיסוף מידע בזמן קצר מאוד. בקצרה - זחלנים מוצאים דפי אינטרנט, קוראים אותם ומאנדקסים אותם.זחלנים הם תוכנות ולכן יהיו כשלים טכנים בעבודתם. כמקדמים חשוב להקל על הזחלנים במשימתם כדי שיכלו למצוא ולקרוא את דפי האתר שלנו בקלות.
- מערכת אחסון המידע - הדפים שנקראו מאוחסנים במערכת האחסון שמקטלגת את המידע המצוי ברשת האינטרנט לפי מילים וביטוי המופיעים בו.
- מערכת דירוג התוצאות.מערכת הדירוג (אלגוריתם) מחליטה על סדר הקטרוג על ידי שימוש באלגורתים - סדרת שאלות - שמערכת הדירוג שואלת את עצמה שמנוסחות בשאלה מתמטיתי. דוגמאות לשאלות מערכת הדירוג: כמה פעמים מופיע ביטוי המפתח בטקסט? האם הביטוי מופיע בכותרת האתר? בתגיות המטא שלו? האם הדף מכיל שאלות דומות? האם האתר מדורש באיכות גבוה או נמוכה? כל אתר מקבל דירוג ובהתאם לתוצאת הדירוג מופיע במנוע החיפוש.
3.01. חשיבות מילות חיפוש עריכה
קידום אתרים - 3.1 חשיבות מילות חיפוש וביטויי מפתח
בשיעור זה נקדם הלכה למעשה - הפעולות הבסיסיות לתהליך קידום של אתר.
- מחקר מילות מפתח - - אין טעם לקדם אתר למילים שאין להם ביקוש או שאף אחד לא יחפש. מילות מפתח הן בעצם השאילתות שאנשים מפנים למנוע החיפוש כדי למצוא בו את מבוקשם. לפיכך ביצוע מחקר מילים הוא תהליך משמעותי וקריטי בתחום קידום אתרים.מילות מפתח אינן מילים בודדות. הן יכולות להיות גם ביטוים.כדי להופיע בתוצאות החיפוש עלינו לדעת מה הצורך ואיך אנשים מחפשים מענה : מה מילות המפתח שאנשים מחפשים. יש מחקרים על מילות מפתח שאנשים מחפשים בעת חיפוש עזרה. הכלי הפופלארי ביותר כיום לביצוע מחקר מילים הוא כלי מילות המפתח של גוגל שידודתי לשימוש, נותן מידע מהיר ואמין ישירות מגוגל וניתן להשתמש ללא תשלום..
3.02. התהליך הנכון למחקר עריכה
קידום אתרים - 3.2 התהליך הנכון למחקר מילים וביטויי מפתח למדנו מדוע מחקר מילים חשוב. בשיעור זה נלמד על הצעדים הבסיסים שיש לבצע כדי לערוך מחקר מילות מפתח איכותי.
7 שלבים למציאת מילות מפתל לאתר שלנו:
- סיעור מוחות והעלאת רעיונות
- מציאת מפתח הטובה ביותר עלינו לדעת מי קהל היעד, מיקום, היכן גר (במדינה או בעולם).פרטים דמוגרפים - גבר, אישה, גיל מומצע, הכנסה ממוצעת. למשל רופא שינים מחדרה יהיו ביטוי חיפוש שכולל את שם המקום (רופא שינים חדרה) או אזור קרוב (רופא שינים בגבעת אולגה) ופחות רופא שינים או רופא תל אביב
- שאילת הלקוחות אילו ביטוים משתמשים לחיפוש ולמציאה שלנו. באיזו שפה הם משתמשים לתאר את המוצר או השירות שלנו.
- עובדים או ספקים לקבלת רעיונות דומים
- לברר בבלוג או בפורום באיזה שפה אנשים משתמשים בשירותים דומים שלנו
- מחקר מילים - שימוש בכלי מילות המפתח של גוגל. ניתן להתחיל ממילת מפתח בודדת, לבקש מגוגל מילות מפתח נוספות או לבקש מגוגל לסרוק אתר כלשהו ולגלות באילו מילות מפתח הוא משתמש.
- חלוקה לקטגוריה - עשרות המילים שמצאנו יש לסדר לפי נושאים כמו מוצרים או שירותים. החלוקה נעשת בתחום בו עוסק האתר למשל אתר העוסק בנושא טיולים בארץ ישראל אז הקטגוריות יהיו אזורי טיול בצפון, בדרום ועוד
- עיבוד - ייצוא המילים אל גליון אלקטרוני שעליו אנו יכולים לקבץ את מילות המפתח
- ניפוי - ניפוי מילים שאין קשר ברור למוצר שלנו או שניפוי מילות שנפח החיפוש שלהם קטן.
- בדיקת מידת התחרות. את הניפוי יש לבצע בזהירות יחד עם הלקוח. ללא השמטת מילים חשובות. כדי להתיעץ עם לקוחות.
- בחירת המילים המתאימות - קביעת מידת התחרות מה מידת התחרות על כל מילה: מספר האתרים באתר שמנסים לקדם את עצמם על אותם מילים. כל מילה תקבל ציון 1-7 על פי התחרות בשימוש שלהם.נחפש מילות מפתח רלוונטיות עם נפח חיפוש סביר ושמידת התחרותיות שלהן הוגנת או נמוכה. שימוש במילה גם תחרותיות גבוה יביא חיפוש ארוך ועלות גבוה
3.03. כיצד מבצעים מחקר עריכה
קידום אתרים - 3.3 כיצד מבצעים מחקר מילים וביטויים הלכה למעשה
בשיעור הקודם למדנו את השלבים למחקר איכותני למילות מפתח. בשיעור זה נלמד איך לבצע מחקר מילים הלכה למעשה. מחקר המילים יהיה לאתר שביל ישראל. מטרתו לספק מידע על טיולים ומידע בישראל.
השלב הראשון כפי שצינו שיעור הקודם הוא סיעור מוחות - העלאת רעיונות למילים אפשריות שגולשים היו מקישים כשאילתות במנוע חיפוש גוגל כדי למצוא מידע על שביל ישראל.
בגיליון אקסל הכין רשימת מילים שרוצה לחקור: שביל ישראל, נפת שביל ישראל, טיול בשביל ישראל, מסלולים בשביל ישראל, אתר שביל ישראל, ציוד לשביל ישראל, שביל ישראל ברגל
כל מילה או ביטוי שיכולים להיות קשורים באתר. עתה נותר להרחיב את רשימה זו. לכן הוא משתמש בכלי מילות המפתח של גוגל
3.04. כלי מתכנן - חלק א' עריכה
קידום אתרים - 3.4 כלי מתכנן מילות המפתח - חלק א' - כניסה אל הממשק
גוגל משנה את מערכת הפרסום שלה, גוגל אדוורדס מעת לעת.כלומר מערכת הפרסום של גוגל אדוורדס עדין בגרסת בטה.
שיעור זה שונה מעט מהשיעורים הקודמים אך חובה עלינו לעדכן את התכנים בהתאם למציאות.
לאחר השלב הראשון בביצוע מחקר מילים - שלב סיעור המוחות - השלב בו העלנו שורה של מילים אפשריות לקידום האתר שלנו (שביל ישראל). נעבר לכלים שיעזרו לנו לפתח את רשימת המילים הזו ולמצוא מילים נוספות ומידע חשוב לגביהן. ישנם כלים לביצוע מחקר מילים. הידוע הוא הכלי "מתכנן מילות מפתח" של גוגל. מה שהיה קרוי בעבר "כלי מילות המפתח של גוגל.
מתכנן מילות מפתח של גוגל הוא חלק ממערכת הפרסום של גוגל, גוגל אדוורדס.
- כדי להגיע אל גוגל אדוורדס נבצע חיפוש בגוגל של צמד מילות המפתח: גוגל אדוורדס (adwords). נקליק על תוצאת החיפוש הראשונה שתוביל למערכת הפרסום של גוגל.
- המערכת מבקשת להקליק את שםם המשתמש והסיסמה של חשבון הגימל שלנו. נמלא פרטים ונכנס למערכת
- צור חשבון google במידה ואין חשבון - המערכת תפתח את חלון adwords של גוגל ונתבקש להגדיר הגדרות בסיסיות לצורך פתיחת חשבון ADWARDS: מדינה, אזור זמן, מטבע. נקבעות חד פעמי ואינן ניתנות לשינוי.אנו מעונינים לשלם בשקלים ולכן המיקום והזמן שלנו הוא ישראל ושקל ישראלי. נלחץ המשך.
- במידה ויש חשבון מערכת גוגל תדלג על שלב זה.
- נקבל הודעה כי חשבון adwords נוצר ונכנס אליו דרך הקישור
- נגיע אל מסך מודעות פרסום של גוגל אדרוודס. במסך זה ריכוז מסעות הפרסום שבוצעו.כמו גם, זה מסך המערכת המאפשר ליצור את מסע הפרסום הראשון שלנו.כניסה למתכנן מילות המפתח מתבצע דרך הכפתור בתפריט העליון, בשלונית הירוקה, שרשום כלים וניתוח. לחיצה על "כלים וניתוח" יפתח תפריט נוסף ובו קישור אל מתכנן מילות המפתח.
3.05. כלי מתכנן - חלק ב' עריכה
כלי מתכנן מילות המפתח - חלק ב' - חיפוש רעיונות
3.06. כלי מתכנן - חלק ג' עריכה
כלי מתכנן מילות המפתח - חלק ג' - קבוצת מודעות וייצוא לאקסל
3.07. כלי מתכנן - חלק ד' עריכה
כלי מתכנן מילות המפתח - חלק ד' - דרכים נוספות לחיפוש רעיונות
3.08. בחירת מילות המפתח עריכה
בחירת מילות המפתח שנרצה לקדם
3.09. מחקר עומק עריכה
מחקר עומק של מילים וביטויי מפתח
3.1. בדיקת מידת התחרות עריכה
בדיקת מידת התחרות של מילה או ביטוי מפתח
3.11. מילות פנינה ואזהרה עריכה
מילות "פנינה" ומילות "אזהרה"
3.12. כלי ה -SEOquake עריכה
כלי ה -SEOquake
4.1. מהו מבנה אתר עריכה
מהו מבנה אתר ואיך הוא קשור לקידום אתרים
4.2. בחירת קטגוריות עריכה
חשיבות בחירת קטגוריות ותתי קטגוריות לאתר 2 קבצים מצורפים
4.3. טופס תכנון SEO עריכה
טופס תכנון SEO 2 קבצים מצורפים
4.4. שימוש במילות מפתח עריכה
שימוש במילות וביטויים מפתח בשם המתחם
5.1. מהו תוכן איכותי עריכה
מהו תוכן איכותי ומדוע הוא חשוב
5.2. סוגי תוכן נפוצים עריכה
סוגי תוכן נפוצים והשימוש הנכון בהם
5.3. הצגת הקוד עריכה
הצגת הקוד שממנו בנויים דפי אינטרנט
5.4. תגיות html עריכה
תגיות html שמסייעות בתהליך הקידום
5.5. On Page SEO עריכה
On Page SEO הלכה למעשה
5.6. קידום מדיה עשירה עריכה
קידום מדיה עשירה
6.1. מה זה קישור עריכה
מה זה קישור וכיצד הוא בנוי
6.2. מדוע ואיך חשוב לבנות עריכה
מדוע ואיך חשוב לבנות קישורים
6.3. מדד דירוג הדפים עריכה
מדד דירוג הדפים Page Rank
6.4. סוגי קישורים עריכה
סוגי קישורים
6.5. איך כדאי לבנות קישור עריכה
איך כדאי לבנות קישורים
6.6. מאיפה מתחילים עריכה
מאיפה מתחילים לבנות קישורים
6.7. לחשוב בניית קישורים עריכה
לחשוב בניית קישורים
6.8. דרכים לבניית קישורים עריכה
דרכים לבניית קישורים
6.9. ניתוח קישורים עריכה
ניתוח קישורים מדידה והערכה 1 קבצים מצורפים
7.1. שיווק במדיה חברתית עריכה
מהו שיווק במדיה חברתית
7.2. כיצד מתחילים לשווק עריכה
כיצד מתחילים לשווק במדיה החברתית ואיך עושים זאת נכון
8.1. אופטימיזציה 1 עריכה
אופטימיזציה של גורמי צד שרת
8.2. אופטימיזציה 2 עריכה
אופטימיזציה של זמן הטעינה
8.3. Frame iFrame Pop Ups עריכה
עבודה עם Frame iFrame ו- Pop Ups
8.4. robots.txt עריכה
robots.txt - פרוטוקול אי ההכללה עבור רובוטים
8.5. מפות אתר xml / html עריכה
מפות אתר xml / html
8.6. תוכן כפול עריכה
טיפול נכון בתוכן כפול
8.7. התאמה לדפדפנים עריכה
התאמה לדפדפנים וסלולארי
9.1. דירוגים עריכה
מדוע דירוגים עלולים להיות ממד לא הולם להצלחה
9.2. הגדרות עריכה
עבודה עם כלי הניתוח של גוגל - הגדרות
9.3. מעקב המרות עריכה
עבודה עם כלי הניתוח של גוגל - מעקב המרות
9.4. סקירת נתונים עריכה
עבודה עם כלי הניתוח של גוגל - סקירת נתונים ואפשרויות
9.5. כלי מנהלי האתרים עריכה
כלי מנהלי האתרים של גוגל
10.1. העתיד וההווה עריכה
העתיד וההווה של קידום אתרים להבין את פנדה ופינגווין
10.2. מקורות למידה נוספים עריכה
מקורות למידה נוספים